دور ابعاد التسويق الريادي في تعزيز الاستراتيجيات التسويقية
##semicolon##
https://doi.org/10.26436/hjuoz.2017.5.4.403##semicolon##
الريادة##common.commaListSeparator## التسويق الريادي##common.commaListSeparator## الاحتفاظ بالزبون##common.commaListSeparator## الاستراتيجيات التسويقيةپوختە
يهدف البحث الى التعرف على ابعاد التسويق الريادي وامكانية تطبيق الاستراتيجيات التسويقية التي تساهم من اكتساب زبائن جدد للمنظمة من خلال تسليط الضوء على عينة من المصارف في مدينة زاخو بوصفها عينة للبحث المتكونة من (35) من رؤساء الاقسام والشعب والمعاونين لهذه المصارف ، التسويق الريادي والاستراتجيات التسويقية يمثلان عنصرين هامين في تفوق المنظمات والتي تهدف الى اظهار فكر تسويقي جديد في اقتناص الفرص مواجهة المخاطر في بيئة الأعمال ، وتم تحليل ومعالجة مخرجات الاستبانة إحصائياً وعرضها بوساطة حزمة (SPSS-21) الإحصائية باستخدام النسب المئوية والمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وعلاقتي الارتباط والتأثير وقد أظهرت نتائج التحليل الوصفي لابعاد التسويق الريادي أن درجة الاتفاق الكلية وصلت إلى (74.64%) ، ودرجة الاتفاق الكلية لمتغير الاستراتيجيات التسويقية وصلت إلى (76.08%) ، وبناءً على اختبار فرضيات البحث فقد توصل البحث إلى (وجود علاقة ارتباط معنوية بين ابعاد التسويق الريادي و الاستراتيجيات التسويقية) ، وإلى (وجود علاقة تأثير معنوية لابعاد التسويق الريادي في الاستراتيجيات التسويقية للمنظمات المبحوثة ) ، ومن اهم النتائج التي توصل اليها البحث ان المنظمات الريادية التي تسعى للاستفادة من عمليات التسويق الريادي من خلال كسب زبائن مربحين لابد لها من اختيار استراتيجيات تسويقية مناسبة تساعدها على اضافة قيمة جوهرية لها تعمل على تبني مداخل ابتكارية لتحقيق فروق واضحة بينها وبين المنظمات المنافسة من استثمارها للفرص السوقية ، ومن اهم المقترحات : تعزیز الوعي داخل المصارف المبحوثة بضرورة التغيير المستمر في الاستراتيجيات المتبعة كونها تعمل في بيئة تفرض حالة التغيير المستمر من خلال اختيار توليفة مختلفة ومدروسة من الاستراتيجيات التسويقية الموجهة لارضاء أكبر عدد من الزبائن المستهدفين.
##submission.downloads##
بڵاو کرایەوە
چۆنییەتی بەکارهێنانی سەرچاوە
ژمارە
بەش
##submission.license##
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License [CC BY-NC-SA 4.0] that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work, with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online.
